Конкурс проводится Общероссийской общественной организацией «Ассамблея народов России» и Администрацией губернатора Пермского края.
Цель конкурса: развитие позитивного потенциала партнерства и сотрудничества; создание системы поддержки прямых контактов между широкими кругами гражданского общества, обмена лучшими практиками в сфере народной дипломатии, способствующими укреплению доверия, дружбы и сотрудничества между народами.
К участию в конкурсе приглашаются представители неправительственных организаций (НПО), интернет-сообществ, а также соотечественники, проживающие за рубежом и иностранные граждане, реализующие проекты в сфере народной дипломатии, чья деятельность не противоречит российскому законодательству, в возрасте от 18 лет, имеющие опыт реализации проектов в сфере народной дипломатии в качестве лидера не менее двух лет. Лидеры НПО, реализующие проекты в сфере народной дипломатии, не должны являться государственными и муниципальными служащими Конкурсная комиссия принимает материалы по следующим направлениям: